Promover uma identidade nacional positiva

Jun 15, 2023

TECH4GOOD

O presidente Ferdinand “Bongbong” R. Marcos Jr. liderou o recente lançamento da Bagong Pilipinas, um componente vital da estratégia de marca do país. Pretende projectar o tipo de governação e liderança da sua administração, que envolverá a transformação fundamental em todos os sectores da sociedade e do governo e o seu compromisso com a realização de reformas políticas abrangentes e a plena recuperação económica.

É um desenvolvimento saudado pela maioria dos quadrantes, mas os cínicos habituais também fizeram declarações públicas expressando dúvidas sobre a real intenção desta administração. Um legislador chegou mesmo ao ponto de aconselhar o governo a parar os seus projectos de reformulação da marca, dizendo que era um desperdício de recursos governamentais e, em vez disso, agir no sentido de proporcionar aos filipinos salários mais elevados, empregos dignos e preços mais baixos.

Ter uma marca-país forte serve como um activo intangível que pode influenciar significativamente a opinião pública, dissipar estereótipos e criar uma narrativa positiva para as Filipinas. Pode transmitir confiança e ajudar a diminuir os riscos percebidos associados aos investimentos. Sinaliza também estabilidade política, boa governação e um ambiente de negócios atraente, que são normalmente as áreas que os investidores procurariam quando estabelecem operações num país. Os fluxos de investimentos podem então estimular o crescimento económico, criar empregos e promover a inovação, resultando em comida na mesa e empregos dignos para mais filipinos.

Hoje, os países estão adotando estratégias de branding para mostrar ao mundo a sua singularidade. Utilizam esta ferramenta essencial para destacar imagens positivas, realizações, património, cultura, valores e reputação dentro e fora das fronteiras. Ao fazê-lo, reforça a confiança interna e uma auto-imagem positiva, promovendo assim um sentimento de orgulho nacional e de unidade entre os cidadãos. É este sentimento de orgulho que motiva os cidadãos a trabalhar em prol de objectivos comuns e do desenvolvimento nacional.

Em 1996, Simon Anholt, o fundador do Good Country Index, cunhou o termo “Marca Nação” para indicar que a reputação de um país se comporta de forma semelhante às imagens de marca das suas empresas e produtos. Como tal, a marca de uma nação pode ter uma influência significativa na sua prosperidade, bem-estar e administração eficaz. Contudo, Anholt foi além disso quando apresentou a noção de Identidade Competitiva para sublinhar o facto de que a imagem de um país tem mais a ver com a identidade nacional, a política e a competitividade do que apenas com estratégias de marca. Através desta lente, a imagem do país não é o que ele diz ao mundo, mas sim a forma como a comunidade global vê as suas ações e comportamentos. Portanto, é importante que o país pratique o que diz.

Um slogan cativante como Bagong Pilipinas também pode servir como um grito de guerra que incentiva as pessoas a se unirem e a agirem em apoio a um determinado grupo ou ideia. Ter um grito de guerra não é exclusivo dos países. O Rotary, a maior organização de serviços do mundo, tem como tema Criar Esperança neste Mundo este ano e está a galvanizar quase todos os três milhões de rotarianos para alcançar esse objectivo.

As Filipinas já tiveram sua cota de slogans cativantes antes, como o programa Filipinas 2000 do Presidente Ramos, WOW Filipinas e É mais divertido nas Filipinas do setor de turismo, e Experiência Excelência, Experimente as Filipinas do setor de BPO. Tudo isso resultou em um tema comum para os jogadores apoiarem e definirem uma visão para que todos vejam o que podem esperar das Filipinas.

Muitos países implementaram estratégias de branding que lhes proporcionaram a forma mais direta de transmitir uma imagem positiva e de projetar os seus principais produtos e serviços. A Coreia do Sul tem tido muito sucesso em afirmar-se como líder em moda, conteúdo criativo e tecnologia, o que ajudou o país a atrair investimento estrangeiro e turistas, impulsionando ainda mais a sua economia. O mesmo acontece com Singapura, que se autodenomina uma “cidade global” e um “centro de negócios”. A marca “país limpo e verde” da Nova Zelândia também atraiu mais investimentos e turistas que procuram um ambiente natural e imaculado.